通常情況下，企業(yè)更換名稱可能會涉及企業(yè)或者是集團整體名稱的變化以及設立的子公司名稱變更和單純的注冊商標的更換。單純商標更換一般是屬于企業(yè)某項業(yè)務的營銷策略變化，其影響還是比較小的。但是公司名稱變更的影響對企業(yè)來說是比較大的，公司名稱變更也會導致公司原有的商標的變更。

 

　　公司名稱變更一是企業(yè)為了改善目前的形象，尤其是當企業(yè)有負面新聞或者遇到財務困境以及公司涉及到重大的訴訟等問題的時候，企業(yè)通過更換名稱是有效改善企業(yè)形象的一種途徑。

 

　　公司名稱變更二是如果原企業(yè)的名稱有不突出或者是不上口等缺陷，或者原企業(yè)名稱知名度還不如其主導產品品牌高，企業(yè)為了使品牌更加鮮明化，就可能單純更換企業(yè)名稱。

 

　　公司名稱變更三是企業(yè)被其他公司收購，企業(yè)會用收購方企業(yè)的品牌。

 

　　公司名稱變更四是企業(yè)開展新業(yè)務發(fā)展到一定的程度，由于一些原因需要推出公司的新品牌從而變更公司名稱。

 

　　公司名稱變更五是企業(yè)為了進行戰(zhàn)略轉型，將原來帶有行業(yè)或產品特點的名稱進行一定的更換。

 

　　公司名稱變更六是多品牌企業(yè)實施品牌整合，從而凸顯優(yōu)勢品牌。

 

　　企業(yè)名稱變更經常會伴隨著企業(yè)的重大戰(zhàn)略調整從而會導致企業(yè)形象的變化。因此，變更公司名稱一定要慎重。從實際情況看，公司變更名稱利大于弊。公司名稱變更不僅對為了改善形象而改名的企業(yè)有益處，而且對于業(yè)務重組的企業(yè)也是很有利的。

 

　　當然，更換名稱可能會對企業(yè)業(yè)務拓展帶來一定的障礙，尤其是對于更換為全新名稱的公司影響是很大的。公司名稱變更需要企業(yè)采取適當?shù)拇胧?，努力將公司的負面影響降到最低?/div>